زیبایی پشت نام تجاری ما: گفتگو با استودیو متیوز
اگر اخیرا از مرکز جدید ما برای امید بازدید کرده اید یا اخیرا توسط وب سایت ما متوقف شده اید، غیرممکن است که نام تجاری جدید رنگارنگ ما را از دست ندهید. ما با دو نفر از اعضای تیم پروژه در استودیو متیوز نشستیم. کریستین متیوز و مارتا برنشتاین برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد فرایند ایجاد جدید Ballard Food Bank نام تجاری و چگونه ان را عمدا و متفکرانه به طراحی فضای جدید گنجانیده شده است.
چگونه این پروژه برندینگ با Ballard Food Bank شروع?
اول باید بدانیم Ballard Food Bank زمانی که ما مواد را برای کمپین سرمایه گذاری موفق خود طراحی کردیم. این جایی است که ما واقعا ماموریت و چشم انداز و رابطه انها با جامعه را درک کردیم. نیاز به تغییر نام تجاری در این زمان اشکار شد.
یکی از عناصر بزرگ نام تجاری که تغییر کرد لوگو بود. معنای پشت لوگوی جدید چیست؟
رویکرد با لوگو این بود که از چیزی بسیار تحت اللفظی - افرادی که یک سبد غذا را نگه می دارند - به چیزی کمی انتزاعی تر که به خوبی کار می کند، تغییر کند. Ballard Food Bankخانه جدید اما همچنین چشم انداز خود را که فراتر از غذا می رود. این امر منجر به ایجاد یک خانواده بزرگ از تصاویر - از جمله لوگوی جدید هاب - شد که نماد همه چیزهای مختلف است. Ballard Food Bank می کند، ساخت نام تجاری انعطاف پذیر تر و مفید تر.
استودیو متیوز نه تنها در دنیای چاپ و دیجیتال طراحی، بلکه در دنیای فیزیکی نیز کار می کند. ایا می توانید در مورد چگونگی انجام این کار صحبت کنید؟
هنگام کار در یک فضای معماری، ما سعی می کنیم به انچه معماران ایجاد می کنند پاسخ دهیم. در Ballard Food Bankخانه جدید، گراهام بابا یک فضای دوستانه و بسیار کاربردی ایجاد کرد که پر از نور و رنگ است، بنابراین ما با در اغوش گرفتن همان پالت مواد و حتی با استفاده از مواد معماری خود پاسخ دادیم. به عنوان مثال، گراهام بابا از فلز راه راه در خارج از ساختمان استفاده کرد. به جای ایجاد یک علامت پر سر و صدا، ابعادی و بیش از حد فانتزی، ما دیوار راه راه را در اغوش گرفتیم و علامت را مستقیما بر روی مواد اعمال کردیم. همچنین بسیاری از تخته سه لا طبیعی وجود دارد، بنابراین ما به طور مستقیم بر روی چوب چاپ شده است. چیزی که ما نمی خواهیم این است که احساس کنیم در اخرین لحظه امده ایم و همه چیز را بر روی معماری قرار داده ایم - طراحی باید بخشی یکپارچه از تجربه باشد. گراهام بابا همکاران بزرگی هستند زیرا انها ما را در اوایل درگیر کردند، که به ما فرصت داد تا ایده های خود را به طور کامل با ایده های خود ادغام کنیم.
ایا می توانید برخی از راه هایی را که طراحی در ساختمان جدید در هم امیخته است توصیف کنید؟
یکی از مکان هایی که عناصر نام تجاری به طور برجسته گنجانیده شده اند، تصاویر در بالای فضای بازار است. اینها تصاویر بزرگ و رنگارنگ از اقلامی هستند که مردم می توانند در بانک غذا دریافت کنند، مانند پرتقال، موز، هویج و حتی اقلام خانگی مانند صابون. مکالمات زیادی در مورد انچه که ما ممکن است در ان نقطه نشان دهیم وجود داشت، اما در نهایت، تصاویر واقعا مناسب ان بودند و فضا را دوستانه و دعوت کننده می کردند.
یکی دیگر از طراحی های یکپارچه دیوار اهدا کننده بود. ما ایده ایجاد یک دیوار از دکمه ها را در اوایل فرایند برنامه ریزی داشتیم. ایده در اینجا این بود که یک روش تولید کم هزینه، اسان برای به روز رسانی، و که با نام تجاری با رنگ و تصویر مناسب است. همچنین چیزی خوب و عادلانه در این واقعیت وجود دارد که دکمه های اهدا کننده همه همان اندازه هستند. Ballard Food Bank چنین روحیه خوب و مثبتی دارد و ما سعی کردیم ان را در سراسر ساختمان بافتیم و ان را کمتر رسمی کنیم.
شما همچنین عناصر طراحی را بر روی دیوار کلیپ بورد می بینید - یک دیوار تخته سه لا با گرافیک و کلیپ های ساده که در ان کارکنان می توانند اگهی هایی را در مورد رویدادهای اینده یا اطلاعات مهم برای مشتریان ارسال کنند. این چیزها معمولا در یک پین بورد قرار می گیرند که به هم ریخته می شود، بنابراین ما یک سیستم ایجاد کردیم که با مواد نام تجاری همراه است و به بانک غذا اجازه می دهد اطلاعات را نمایش دهد. این سازمان یافته اما انعطاف پذیر است و دوستانه و دلگرم کننده به نظر می رسد.
چگونه نام تجاری ترویج کرامت در مرکز امید؟
به عنوان طراح، ما می خواهیم یک تجربه زیبا ایجاد کنیم که دعوت کننده و دوستانه باشد. این شامل همه چیز از حروفی است که ما انتخاب کردیم تا برای خوانندگان خوانا باشد، تا تصاویر سفارشی که به توصیف خدمات به کسانی که انگلیسی زبان دوم است کمک می کند. شما مجبور نیستید از طراحی قدردانی کنید تا فکر کنید، "این احساس خوبی دارد، این احساس استقبال می کند." هدف این است که هر کسی بتواند به این فضا بیاید و بخواهد وقت خود را در اینجا بگذراند نه اینکه فقط وارد شود، خارج شود.
ما در حال تلاش برای ایجاد یک خانه جدید است که به خوبی کار می کند برای Ballard Food Bank. این فضایی است که با هم جریان دارد - جایی که احساس گرم می کند، حرکت اسان است، جایی که مردم انچه را که نیاز دارند پیدا می کنند. شما لزوما در مورد نام تجاری جدید خود فکر نمی کنید، شما فقط احساس می کنید، "وای، انها این کار را واقعا خوب انجام می دهند، و این یک مکان عالی است."
پاداش بخش ترین بخش این پروژه برای تیم استودیو متیوز چه بود؟
رفتن به فضا و دیدن اینکه چگونه طرح های ما واقعا با معماری کار می کنند - طبیعی و منسجم به نظر می رسد. همچنین دیدن وب سایت و مواد ارتباطی دوباره طراحی شده با نام تجاری جدید. پاداش خوبی بود.
ما با یک دسته از سازمان های مختلف در تمام اندازه ها و لذت بردن از ارائه یک نام تجاری جامع و اجزای ان به یک سازمان مانند Ballard Food Bank عمیقا رضایت بخش است. دیدن اینکه چگونه این برند می تواند در کمک و ارتقاء این گروه ارزشمند که کارهای زیادی برای جامعه انجام می دهد، نقش داشته باشد، احساس خوبی دارد.
ما عاشق دیدن Ballard Food Bank نشانه های حیاط در اطراف شهر که ما طراحی کرده ایم - مردم افتخار می کنند که انها را به نمایش بگذارند! این باعث می شود ما احساس کنیم که واقعا این کار را انجام داده ایم، که همیشه هدف نهایی ما به عنوان طراحان است.
ما برای همیشه سپاسگزار برای کار معنی دار استودیو متیوز در Ballard Food Bank نام تجاری و کمک به ما برای تنفس زیبایی و نور را به هاب جدید برای امید. ما نمی توانیم صبر کنیم تا ببینیم چه چیزی را ایجاد می کنید!
تیم پروژه استودیو متیوز:
کریستین متیوز، مدیر
مارتا برنشتاین، سرپرست پروژه
مگ گراهام، مدیر پروژه
الی کان، طراح
